Uniqlo

Uniqlo -palabra que surge de la unión entre unique y clothing- es una marca japonesa low cost con los ingredientes básicos para el éxito: un poco de Gap (la apuesta por los clásicos y los colores lisos), de Zara (las pinceladas de tendencia), y de H&M (el precio), pero, como elemento diferenciador, está muy orientada hacia el producto y es más arriesgada en sus estrategias de marketing.

Si se le añade el fichaje estrella de Jil Sander-la reina de los minimalistas noventa- como directora creativa de la firma, una fotografía y una web impecable, aquí tenemos la fórmula de lo cool sin un elevado gasto en nuestra cuenta corriente.

Tadashi Yanai es el fundador de esta marca de ropa casual, que posee más de 700 tiendas repartidas por todo el mundo, excepto España. En nuestro país, el tándem Amancio-Isidoro impide que más de una de estas nuevas marcas se instalen en muchas de nuestras calles y centros comerciales, provocando que los adictos a recorrer tiendas como yo a veces perdamos la conciencia de dónde estamos, si en Alcorcón o en Zaragoza, en la Plaza Nueva de Sevilla o en la Gran Vía madrileña.

Monopoly textil

Pero Uniqlo no muestra signos de cobardía ante esta mafia textil e urbanística, que se apodera de nuestros centros comerciales. Ellos continúan con su política de expansión, comprando incluso marcas de marcado carácter francés (Comptoir des Cotonnieres), y diseñando estrategias de guerrilla store con containers móviles donde comprar sus productos. Y con una de nuestras debilidades: el marcado carácter descubridor de todo español, que presume de marcas no encontradas en Madrid o BCN cuando vuelve de un viaje a NY. A falta de Américas, nos quedamos con el culjantismo. Cuando se instalen en Madrid, dejará de ser tendencia, como pasó en su día con las horrendas sudaderas de Gap, y vuelta a empezar…..ay, ¡qué dura es la vida del moderno!